8
2016/1
人格化品牌,品牌塑造的利器-上海品牌策划公司品牌策划塑造理论
|原创文章 |品牌形象 |品牌营销

广东快乐10分计划软件 www.u1tp.cn 传统品牌营销理论对品牌定义与解释过于烦琐,因为不是一两句话能说得清楚,所以使用了很多概况性的词语,冗长而累赞,一般人士往往会看不懂,或者看得似是而非,也理解不透那些具有丰富内涵的凝练词汇。

 

实际上,品牌的实质不外乎内涵和外延,它包含有形的(名称、标志、图案、符号)和无形的(价值、理念、精神、个性),包括硬性的(市场应用、行为规范)和软性的(品牌故事、品牌内涵),包括可塑造的(个性、调性、诉求)和相对固定的(CI标准应用)。品牌是有血有肉,活灵活现的,它甚至是有感情的,跟我们人一样。我更倾向于将品牌人格化来理解和进行营销实战的应用。


人格化品牌,品牌塑造的利器-上海品牌策划公司品牌策划塑造理论

 

尚略广东快乐10分计划软件认为,把品牌当人看,是理解品牌最简单有效的方法。而经典品牌理论大师的四种品牌内涵:作为组织的品牌、作为产品的品牌,作为人的品牌、作为视觉的品牌,也将人的品牌作为其中一项重要的要素。因为人有性格,品牌也有个性;人有诺言,品牌有利益承诺;人有外表,品牌有外在视觉形象,包括LOGO、包装、店铺、广告,企业员工等;人有病患,品牌也会出现意想不到的?;?,也需要定期进行体检和品牌更新。将品牌的性格塑造得跟人一样,成为对社会公德、消费导向等有正面影响的正能量。人格化品牌的本质就在于能够将死的产品人格化、人性化为鲜活的、有灵魂的、有血有肉的某个“人物”。

 

产品和品牌都相当于一个“演员”,市场就是一个“舞台”,如果产品或品牌在市场这个“大舞台”上演得出神入化,就会被观众追捧,成为人尽皆知的魅力明星,那么成为“魅力明星”的产品或品牌将会被市场认可。这种把品牌当作“演员”,把市场作为“舞台”,将品牌变成“演员”甚至打造成“魅力明星”的方法也是品牌人格化的体现。另外,神奇、神秘的品牌故事(如LV、 Gucci、Chanel)、匹配的品牌代言人(如妇科千金片——倪萍,利郎——陈道明)、标志性的品牌吉祥物(如憨态可掬的“肯爷爷”、可爱呆萌的“QQ企鹅”、聪明伶俐的“海尔兄弟”)等也是品牌人格化的重要抓手。

 

著名荣格心理研究理论的十二人物原型,包括英雄、魔法师、天使、捣蛋鬼等,就被很多品牌塑造大师,用在品牌策划塑造上,例如经典的万宝路香烟形象,就是西部英雄牛仔的形象,所以广东快乐10分计划软件要认识到,人格化品牌是品牌塑造非常重要的一种的依据和理论。


品牌策划塑造理论分享,广东快乐10分计划软件 //www.u1tp.cn/ 尚略广告公司营销策划部。


尚略广东快乐10分计划软件快速导航菜单:

服务

logo设计

品牌VI设计

包装设计

平面广告设计

网站策划设计

宣传画册设计

广告片拍摄制作 吉祥物设计 企业形象设计

品牌定位策划

行业

化妆品设计

金融品牌策划 建材策划 食品包装设计

服饰品牌策划

餐饮品牌VI设计

农产品品牌策划 工业品营销 药品保健品设计 母婴婴童设计

返回           上一篇           下一篇

 
  • 回复@海之宁:所以那时候跟着混的人很多!反正又不是自己的,搞好了也没啥好处,搞砸了也不会挨罚…… 2019-02-01
  • 大腿离队?高拉特比赛现业余一幕 许家印第一时间回应 2019-02-01
  • 国际货币基金组织称土库曼斯坦缩减开支或让货币贬值 2019-01-31
  • 自治区明确新生儿疾病筛查两项目价格 包括血清促甲状腺激素测定和苯丙氨酸测定 2019-01-31
  • 宋政澳的专栏作者中国国家地理网 2019-01-29
  • 阳泉首次颁布地方实体性法规 两部法规将于7月1日起实施 2019-01-28
  • 福特和戴姆勒停止合作研发燃料电池技术 2019-01-28
  • 说的有道理 。说明我们的教育方向确实是有问题,毛主席当年对教育领域的有关指示是正确的。 2019-01-21
  • 全国百家网络媒体全媒体记者彭水采风活动 2019-01-21
  • 按需也好按劳也好,总得有东西可分,因此调动企业积极创造是根本。 2019-01-12
  • (两会受权发布)中华人民共和国全国人民代表大会公告(第六号) 2018-12-31
  • 拉萨市城关区旅游市场表现活跃 2018-12-31
  • 特不靠谱先生言而无信,翻云覆雨小人,王八吃秤砣铁了心要与我朝为敌了。[福尔摩斯] 2018-12-29
  • 淮南华生嘉苑水压低 太阳能进不了水洗澡成问题 2018-12-29
  • 彭于晏廖凡曝姜文“精神洁癖” 2018-12-23
  • 721| 12| 384| 340| 821| 786| 991| 473| 789| 745|